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海普諾凱1897
客戶案例

海普諾凱1897

海普諾凱1897作為澳優(yōu)旗下的高端牛奶粉品牌,近年來,不斷提升自身的產(chǎn)品力、品牌力,并通過合作流量IP、自創(chuàng)活動IP、投放線下廣告等多形式品牌營銷動作,受到了不少消費者的關注。據(jù)百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,海普諾凱1897年度品牌檢索量達70W+,核心品牌和產(chǎn)品詞的展現(xiàn)量位居同行前列。

營銷背景
當前,在消費升級的大背景下,隨著新時代母嬰消費群體育兒觀念的迭代,嬰幼兒高端奶粉市場需求增速明顯,高端及超高端奶粉品牌的份額逐步提升。在行業(yè)快速增長的同時,作為標準化產(chǎn)品,奶粉品牌的同質化競爭也越發(fā)激烈,如何提升品牌認知度,精準觸達消費者、與之建立深度鏈接溝通,快速占據(jù)其心智,是不少品牌面臨的共同挑戰(zhàn)。

營銷診斷
海普諾凱1897作為澳優(yōu)旗下的高端牛奶粉品牌,近年來,不斷提升自身的產(chǎn)品力、品牌力,受到了不少消費者的關注。據(jù)百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,海普諾凱1897年度品牌檢索量達70W+,核心品牌和產(chǎn)品詞的展現(xiàn)量位居同行前列。   而另一方面,通過洞察發(fā)現(xiàn)其線上推廣直接到達官網(wǎng)的流量相對低,部分高優(yōu)排位被同行、競品等搶奪,如何將品牌關注人群轉化為品牌消費人群,實現(xiàn)品牌線索流量價值最大化,又成為海普諾凱1897希望突破的瓶頸。


海普諾凱1897

營銷策略

競網(wǎng)為海普諾凱1897開啟品牌流量守護計劃,通過打造百度超級品牌專區(qū),以海普諾凱1897全景品牌陣地,為消費者提供更好的品牌互動體驗,增加官網(wǎng)到訪量,同時,通過調(diào)動百度公域及私域資源,從PC端到百度APP全方位排除競品干擾,強勢攻占寶媽搜索場景。

海普諾凱1897

海普諾凱1897超級品牌專區(qū)上線后,通過搜索霸屏能第一時間搶占用戶視野,品牌一手資訊實時展現(xiàn),更全面的彰顯品牌實力,展現(xiàn)百年貴族形象,熱賣產(chǎn)品前置,進一步縮短了消費者購買路徑,同時,大V種草筆記等多維內(nèi)容引導用戶互動,提升體驗感,促進轉化。

營銷效果
海普諾凱1897百度超級品專上線一個月,品牌內(nèi)容全景展示,用戶互動率、體驗感明顯提升,官網(wǎng)平均點擊率達75%,其中移動端展現(xiàn)占整體廣告的82%,成為品牌宣傳重地,進一步鞏固了用戶與品牌情感鏈接。
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