企業(yè)簡介
湖南護理學校是湖南省教育廳審核批準、教育部備案、長沙市教育局直管的全日制醫(yī)藥衛(wèi)生類中等職業(yè)學校，目前設有護理、中藥、中醫(yī)康復保健、中醫(yī)護理等專業(yè)，聘請多名教授在校實地參與教育教學，已形成了多形式、多層次、多渠道的辦學體系。




合作背景
為強化陽光招生形式，提升招生工作效率，招攬更優(yōu)質(zhì)的生源，湖南護理學校與百度營銷湖南服務中心——湖南競網(wǎng)達成合作，通過品牌宣傳、線上推廣，引導各界對職業(yè)教育的正確認知，強化學校品牌、專業(yè)實力，為學校招生拓寬路徑。


營銷策略
一、百度雙引擎營銷    為線上招生破局

競網(wǎng)營銷服務團隊根據(jù)職業(yè)教育行業(yè)洞察、流量趨勢，結合學校招生難點，與湖南護理學院共同商定宣傳投放策略。借助“百度搜索推廣+百度信息流”雙引擎推廣，以“搜索+推薦”相結合的方式鎖定潛在生源需求，幫助學校提升流量曝光。在推廣素材和創(chuàng)意內(nèi)容上，重點突出學生關注的師資力量、學費、就業(yè)前景等因素，配合閃投圖文等樣式，提高創(chuàng)意吸引力，彰顯學校專業(yè)優(yōu)勢，利用自定義表單和營銷組件，保證轉(zhuǎn)化的便利性，提升線上咨詢率。

二、搭上品牌宣傳快車  塑造專業(yè)口碑
針對護理學校的品牌宣傳規(guī)劃，競網(wǎng)營銷服務團隊與學校的招生就業(yè)辦一直保持著緊密的溝通交流，根據(jù)學校招生的訴求，定期做策略調(diào)整和宣傳優(yōu)化，近兩年，為了打破線上招宣傳單一模式，增強行業(yè)競爭力，湖南護理學院更加注重品牌的建設，并加大了品牌宣傳的力度。

借助品牌起跑線、知識營銷強大的流量與豐富的內(nèi)容樣式、一站式實現(xiàn)品牌曝光，建立品牌形象，打造專業(yè)口碑的需求，順利搭上線上品牌宣傳的快車，大大提升了內(nèi)業(yè)影響力。

營銷成效
湖南護理學校從2015年與競網(wǎng)開啟線上推廣合作，在百度營銷商業(yè)產(chǎn)品和競網(wǎng)專業(yè)服務的助力下，通過線上宣傳、品牌傳播，五年線上曝光達到近億次，通過互聯(lián)網(wǎng)推廣招攬生源3000余人，成功破解招生瓶頸，實現(xiàn)線上化轉(zhuǎn)型。