7月28日，由婁底市工業(yè)和信息化局主辦，湖南競網(wǎng)承辦，婁底市中小企業(yè)公共服務(wù)平臺協(xié)辦的創(chuàng)新賦能·營開新局“兩上三化”專題活動在婁底舉行?，F(xiàn)場婁底國家級、省級、市級專精特新“小巨人”企業(yè)，品牌能力提升試點企業(yè)，中小微企業(yè)，市核心服務(wù)機構(gòu)等近百家企業(yè)負(fù)責(zé)人共聚一堂，深入探索企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新思路。

數(shù)字時代，隨著傳播渠道、傳播形式和消費行為發(fā)生變化，用戶心智逐漸成為主導(dǎo)消費者決策的重要因素。競網(wǎng)集團(tuán)副總裁、百度移動生態(tài)湖南中心負(fù)責(zé)人陳花現(xiàn)場進(jìn)行了《數(shù)字時代的品牌新基建》主題分享，表示搜索是承接用戶的重要入口，企業(yè)應(yīng)該打通從搜索到營銷的完整閉環(huán)，傳遞差異化優(yōu)勢和品牌價值，在用戶腦海中構(gòu)建心智標(biāo)簽，最終引導(dǎo)客戶做出決策。

陳花從消費者搜索路徑出發(fā)，分析決策行為及場景，并通過“控入口”、“做分發(fā)”、“造內(nèi)容”、“清定位”四個層面拆解企業(yè)打造品牌新基建的實操方法，精準(zhǔn)構(gòu)建數(shù)字平臺的品牌標(biāo)簽，從而驅(qū)動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

百度BMP整合營銷四級認(rèn)證講師周超鋒通過拆解行業(yè)標(biāo)桿案例的營銷路徑，分享了流量獲客的底層邏輯和轉(zhuǎn)化方法。他表示品牌詞和品類詞是搜索營銷中用戶常用的兩類搜索需求，企業(yè)需要優(yōu)先強化品牌詞的建設(shè)，把握住具有一定心智基礎(chǔ)的流量，再逐步向外拓展品類詞，傳遞品牌價值，搶占更多流量資源。

布局品牌詞與品類詞是搜索營銷的第一步，豐富的內(nèi)容才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化獲客的需求。為此，企業(yè)還需要通過適配的關(guān)鍵詞找到精準(zhǔn)客戶，以好的創(chuàng)意吸引客戶，做優(yōu)著陸頁留住客戶、設(shè)計好營銷組件最終實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

此次活動是基于《湖南省中小企業(yè)“兩上化”三年行動計劃(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升三年行動計劃(2021-2023年)》，全力助推婁底中小企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型，提升品牌能力的重要舉措。接下來，競網(wǎng)將以更完善的營銷服務(wù)生態(tài)、服務(wù)體系，賦能更多地市，為湖湘企業(yè)品牌營銷升級和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。