作為營銷人員，我們必須要確保我們的網(wǎng)站和內(nèi)容能快速被用戶發(fā)現(xiàn)，尤其是在搜索引擎上，這可以提供企業(yè)長期和短期的流量回報(bào)。正因如此，在迎來新年度的我們更要知曉整個(gè)搜索市場的發(fā)展趨勢和優(yōu)化變動是什么？才能針對整體的發(fā)展趨勢來對自己的搜索推廣方案做一些優(yōu)化和調(diào)整。




1、網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化和商橋轉(zhuǎn)化指標(biāo)下線

信息流推廣投放平臺中網(wǎng)頁和商橋轉(zhuǎn)化兩類指標(biāo)實(shí)際的數(shù)據(jù)源均來自于百度統(tǒng)計(jì)平臺，為了降低理解難度，提高數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性，現(xiàn)將信息流推廣投放平臺中網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化和商機(jī)轉(zhuǎn)化兩類指標(biāo)下線。

2、優(yōu)化中心新增“放量投放提高轉(zhuǎn)化”、“添加創(chuàng)意組建提高轉(zhuǎn)化”建議

對于有放量潛力且能控制成本的計(jì)劃集中推送放量投放建議，幫助提高賬戶冷啟動通過率并幫助企業(yè)快速探索最低成本。針對目標(biāo)轉(zhuǎn)化為表單提交成功信息流推廣單元，推送添加高級創(chuàng)意表單組件的具體方案，在不增加線索成本的基礎(chǔ)上，快速提高表單線索的獲取量。

3、排除人群功能：新增同主題排除已轉(zhuǎn)化用戶

排除已轉(zhuǎn)化人群的投放設(shè)置已經(jīng)成為效果廣告投放中一個(gè)較為常用和高頻的場景，能有效幫助廣告主實(shí)現(xiàn)拉新場景的精細(xì)化營銷。本次信息流推廣的排除人群功能新增同主體排除已轉(zhuǎn)化用戶方式，能夠更好的滿足廣告主的精細(xì)化營銷訴求。








1、【我的競爭力】新增披露“預(yù)算過低”風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)



本次搜索推廣升級【我的競爭力】分析，將針對“當(dāng)前由于賬戶預(yù)算長時(shí)間不足，而導(dǎo)致廣告展現(xiàn)機(jī)遇降低”的賬戶，披露“預(yù)算過低”風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)與預(yù)算修改后可能獲得的增益，幫助客戶及時(shí)優(yōu)化調(diào)整，提升廣告投放效果。



2、人群投放提供排除已轉(zhuǎn)化用戶的快捷設(shè)置



為了簡化投放流程，提升操作效率，本次搜索推廣投放平臺-人群定向能力升級：“排除人群”下新增“已轉(zhuǎn)化用戶”設(shè)置：對同計(jì)劃、同賬戶或同主體內(nèi)同轉(zhuǎn)化目標(biāo)下，近七天已經(jīng)發(fā)生過轉(zhuǎn)化的用戶進(jìn)行排除。即對這類用戶不再展現(xiàn)廣告。



3、數(shù)據(jù)報(bào)告中網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化和商橋轉(zhuǎn)化指標(biāo)下線



為了降低理解難度，提高數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性，將搜索推廣投放平臺中網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化和商橋轉(zhuǎn)化兩類指標(biāo)下線，廣告主和優(yōu)化師可前往百度統(tǒng)計(jì)平臺中查看投放數(shù)據(jù)，投放效果并不會收到任何影響。



4、搜索ocpc計(jì)算機(jī)流量范圍支持跳過數(shù)據(jù)積累



跳過數(shù)據(jù)積累在移動端已全量上線有一年時(shí)間，并幫助更多廣告主快速進(jìn)入智能投放，本次產(chǎn)品將在“計(jì)算機(jī)”流量范圍全量生效。自此，跳過數(shù)據(jù)積累將支持全部流量范圍。



5、優(yōu)化中心“提升落地頁質(zhì)量建議”易用性升級



為更好的提升操作效率與使用體驗(yàn)，本次將對該建議進(jìn)行交互&功能升級。交互升級：信息呈現(xiàn)更直接；功能升級：簡化診斷狀態(tài)并支持篩選，提高操作效率；性能優(yōu)化：更快速。



6、優(yōu)化中心創(chuàng)意推薦升級-增加推薦理由和收益預(yù)估數(shù)據(jù)



為更好的幫助客戶撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，獲取更多流量，提升投放效果，【優(yōu)化中心】創(chuàng)意推薦能力本次進(jìn)行升級，豐富推薦的信息，為每個(gè)新創(chuàng)意增加推薦理由，提供“預(yù)估每周新增點(diǎn)擊量”與“預(yù)估每周新增轉(zhuǎn)化量”等收益指標(biāo)，幫助客戶決策采納。





在很多企業(yè)認(rèn)為目前信息流的熱度遠(yuǎn)超搜索，之前以搜索推廣為主的企業(yè)也開始嘗試信息流，但結(jié)果卻事與愿違，在企業(yè)推廣中我們該如何去平衡信息流和搜索的投放比例呢？


其實(shí)在企業(yè)推廣中每個(gè)渠道沒有絕對的投放比例，可能某些投放比例是大多數(shù)人有在使用的，可并不適用于所有企業(yè)。從搜索來看，更多的投放重點(diǎn)依舊在百度，其他看偏移動端還是PC端優(yōu)化下即可；但從信息流來看，它不像搜索，每個(gè)平臺差異性都比較明顯，因此我們在投放信息流的時(shí)候，要看產(chǎn)品與渠道的特性是否相合。



各企業(yè)在2022年對于搜索市場的投放計(jì)劃，我建議企業(yè)可以根據(jù)想要的客戶質(zhì)量選擇，比如我們想要質(zhì)量高一點(diǎn)的，就可以多在搜索推廣上增加預(yù)算；如果想要快速起量，我們可以選擇信息流。但最終企業(yè)還是需要根據(jù)自身的情況和預(yù)算成本來進(jìn)行渠道選擇，不盲從不跟投，選擇合適自己的才是最好的。