中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的《第 49 次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年 12 月，我國網民規(guī)模已達到 10.32 億，互聯(lián)網普及率達 73%。隨著時代發(fā)展，互聯(lián)網極大改變了人們的生活方式，從以前僅能在線下實體店采購服務或產品，到現在全網搜索資訊及知識信息，最終在線上下單購買。

       同樣，互聯(lián)網也改變了眾多企業(yè)所要面對的市場環(huán)境，人們消費頻次加快同時，供給端的企業(yè)如雨后春筍涌現，同業(yè)競爭越發(fā)嚴重。傳統(tǒng)營銷方式難以適配互聯(lián)網發(fā)展變化節(jié)奏，企業(yè)惟有轉變傳統(tǒng)單一營銷思維，探索互聯(lián)網整合營銷模式，方可快速提升消費者對自身產品服務的認知度、認可度及滿意度，服務業(yè)務銷售成單。同時迅速樹立企業(yè)口碑、提升品牌效果，最終實現多平臺、多渠道的“品效合一”。這是新時代對新企業(yè)提出的新要求，對于企業(yè)發(fā)展而言，既是前所未有的挑戰(zhàn)也是前所未有的機遇，而借助互聯(lián)網營銷實現同業(yè)市場競爭的壓力下脫穎而出，便是其中極為重要的一環(huán)。

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